Forma e Conteúdo

A cantora Ivete Sangalo já fazia sucesso quando foi convidada para o Programa Silvio Santos.

Quando chegou, o maior comunicador deste país perguntou:
— Quem é você?
— Ivete Sangalo, disse ela.
— O que você faz?
— Sou cantora.
— Canta o quê?
— Axé.
— O que é axé?
— Música de carnaval baiana.

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Sabemos que Silvio Santos conhecia Ivete Sangalo, porém tinha consciência de que parte do público poderia não dominar todas as informações sobre ela. Na comunicação, o que importa não é o que se fala, mas o que as pessoas entendem. Ele não buscava demonstrar onisciência, mas sim assegurar clareza para todos.

Sua imagem era cuidadosamente construída: cabelo impecável, ternos alinhados, postura ereta, sorriso calculado e o icônico microfone pendurado. Na política, a forma como se apresenta revela caráter – a elegância (ou falta dela) define percepções.

As redes sociais transformaram-se num "Big Brother" político, onde condutas pessoais frequentemente ofuscam realizações públicas. Tudo o que um político posta ou grava torna-se espelho de sua personalidade, moldando a imagem que o eleitor absorve.

O fenômeno dos influenciadores digitais ilustra esse poder: produtos viram sucessos através de marcas bem construídas. Na política, o mecanismo é idêntico – cada líder é um influenciador que fortalece (ou arruína) sua imagem a cada postagem.

O eleitor moderno é detector de autenticidade. Um candidato lendo um teleprompter perde credibilidade; já a emoção genuína no discurso ou um sorriso forçado são percebidos instantaneamente.

O excesso de marketing é armadilha perigosa. João Doria experimentou isso na campanha presidencial: o marquetismo exacerbado durante a pandemia gerou percepção de artificialidade, mostrando que o eleitor rejeita cálculos óbvios.

Silvio Santos dominava essa equação: histórias contadas com emoção verdadeira conectam, enquanto discursos burocráticos afastam. A admiração – e consequentemente, a conexão política – nasce da capacidade de transmitir humanidade autêntica.

José Trabulo Júnior - Publicitário, criador da X Conexões  Estratégicas.

E-mail: t.j@uol.com.br